스타벅스 마케팅책략analysis
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작성일 22-10-15 07:29본문
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CONSUMER BEHAVIOR
<기말 보고서 : ANALYSIS OF STARBUCKS>
1. 회사紹介(소개) 1
2. SWOT 分析 3
(1) 외부環境(환경)分析 5
(2) 내부環境(환경)分析 6
3. SegmentationTargetingPositioning 分析 9
1) 시장세분화(Segmentation) 9
2) 표적시장선정(Targeting) 10
3) 포지셔닝(Positioning) 10
4. Marketing Mix strategy 11
1) Product 11
2) Price 12
3) Place 12
4) Promotion 12
5. marketing strategy 14
1) 제휴를 통한 strategy 14
2) 적극적인 소비자 意見반영 15
3) 미학적 marketing 16
4) 향기 marketing 17
5) 고급이미지 marketing 17
6) 環境(환경) marketing 17
7) Strategic concept 17
6. 스타벅스의 結論(결론) 및 대안적 strategy 18
* 참고data(資料) 20
회 사 소 개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 marketing 에 참여하기 처음 해 현재 미국, 캐나다, 日本(일본), 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국(中國), 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고 있따
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 …(省略)
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