현대광고의 흐름과 동향 - 현대 광고의 흐름
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현대광고의 흐름과 동향 - 미리보기를 참고 바랍니다. 더우기 한 기업으로서의 메리트만을 목…(drop)
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현대광고의 흐름과 동향
레포트/경영경제
다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청율, 주목율은 어느 정도인가, 획득한 지명율은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고 고유의 성과로서 수적으로는 파악할 수는 없지만 과연 실제로 구매에 이어졌는가, 또한 재구매와의 관련은 어떠했는가 등에 이르러서는 이는 광고 요인만에 의해서 평가될 수 없는 것이다.
상품이 팔리는 변천을 시계열적으로 보면 만들면 팔리는 (제품부족) → 싸면 팔리는(수요와 소득수준) → 좋으면 팔리는 (소비자 니드의 향상) → 광고 들으면 팔리는 (브랜드 선택) → 토탈 marketing 의 힘으로 팔린다 (과점화 경쟁과 고도 소비 사회화)로되나 오늘날에는 문자 그대로 토탈 marketing 의 성과로 팔리는 시대인 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 고찰해 보자.
2. 토탈 marketing 의 부분으로써의 광고
광고가 marketing 활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과(效果)를 평가한다는 것은 매우 어렵다. , 현대광고의 흐름과 동향 - 현대 광고의 흐름경영경제레포트 , 현대광고 흐름과 동향
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현대 광고의 흐름
1. 들어가며
變化하는 기업속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역활을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다.
물론 상품력, 라이프 사이클, 경향요인등 marketing 툴의 조합 우선순위 효과(效果)의 정도는 다르나 어떻든 치밀한 marketing 믹스에 의해 에너지효과(效果)(상승효과(效果))를 실현하지 않으면 안된다된다.
3. 광고 컨셉트의 확대
광고에는 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 잇는 이미지 조성기능등 여러가지의 접근방법이 있는데 더 나아가 ‘물’ 자제의 상품광고에서 상품의 활용을 통해 보다 질 높은 생활을 정수하게 하는 생활시스템의 제안광고, 기업전체에의 신뢰의 이해도를 높이기위한 기업광고도 많아지고 있다아 기업이 사회적으로 시 민 권이 확립하는 것이 존속의 대전제가 되어 있는 오늘날 당연한 경향일 것이다.