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작성일 22-09-30 12:49

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레포트/경영경제

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설명
_SLIDE_1_
광고메시지 표현방식유형

_SLIDE_2_
◆ 목차
1. 서론
1) ‘소구’란?
2) ‘소구법’이란?

2. 본론
1) 이성적 표현방식
2) 감성적 표현방식
- 유모
- 공포
3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법

3. conclusion
_SLIDE_3_
◆ 서론 ?‘소구’란?
소구[appeal, 訴求] 매스컴용어
광고가 소비자에게 호소해서 상품을
구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘.

POINT !
- 누구에게 소구 할 것인가?
- 어떤 상품의 특징과 편익을 셀링 포인트로
구매를 유도 할 것인가?

_SLIDE_4_
◆ 서론 ?‘소구점’이란?
소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.

소구법의 종류
- 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
비교소구

_SLIDE_5_
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
특징
_SLIDE_6_

귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편

◆ 본론 ? 이성적 표현방식
_SLIDE_7_

귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
_SLIDE_8_

전자제품 살 땐, 하이마트로 가요, 김치냉장고편

카테고리 킬러! 하이마트
“김치냉장고는 여기저기 가지 말고 하이마트 가서 사야죠, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠”

소비자의 소비패턴에 따른 판매 전술
시기별 적합한 광고 → 광고 결과 의 극대화 추구
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
_SLIDE_9_

◆ 본론 ? 감성적 표현방식
특징
_SLIDE_10_

유머소구

◆ 본론 ? 감성적 표현방식
_SLIDE_11_
…(省略)

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번호	제목
열람중	광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,…
49	다음 중 두 문항을 선택(홀리스틱 교육과정, 잠재적 교육과정)하여 그 특징을 說明(설명) 하고 논하라.
48	조직행동론의학문적성격과이론적토대,조직행동론정의(定義)
47	루미마이크로 자기intro 서 자기소개서
46	대리의 의의와 본질
45	[A+] 교육과 흥미
44	성에 대한 이해
43	피아제의 인지발달theory(이론)의 주요 관념 피아제의 인지발달theory(이론)의 주요 관념 목..
42	우동 한 그릇을 읽고쓰기나서(5)
41	조직유효성과 조직개발
40	`그 섬에 가고 싶다`를 읽은후
39	물 로켓 날리기
38	일제 강점기 인보사업과 식민지·근대교육
37	역기능 가족의 속성 에 대하여 토론해봅시다
36	(영어교수법3A)학습자의 정의적요소중 동기를선택하여 자신의 직접적인경험을 적으시오00.

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