NH농협생명의 시장analysis과 캠페인 戰略,IMC戰略 및 기대effect
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작성일 23-01-03 10:02
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NH농협생명의 시장analysis과 캠페인 戰略,IMC戰略 및 기대effect
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1. 시장 분석
1.1. 생명 insurance 시장
1.2. 경쟁사 분석
1.3. 자사 분석
2. 캠페인 전술
2.1. 캠페인 목표(goal)
2.2. 타깃 분석(Needs 분석)
2.3. 1사 1촌 운동
2.4. 캠페인 개요
3. 홍보 전술(IMC 전술)
3.1 ATL
3.2 BTL
3.3 IMC순서
4. 기대효능
목차
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1. 시장분석
1.1. 생명insurance 시장
생명insurance업계는 2000년대 부터 급속한 성장을 꾸준한 질적 성장을 이룬 후 계속해서 이루고 있다
`참고 : 생명insurance협회 연도별 생명insurance 사업개황`
→ 생명insurance사들은 고객의 신뢰에 보답하고 지속적인 성장을 위해서는 꾸준히 사회공헌에 힘써야 한다.
왜 사회공헌이 중요한가
이러한 성장에 따른 사회적 책임강화 및 지속적인 성장 기반을 마련하기 위하여 생명insurance 업계는 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다아
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1.2 경쟁사 분석
사회 공헌 모토
푸르덴셜 생명
가족사랑 인간사랑을 바탕으로 지역사(歷史)회 발전에 기여
ING 생명
미래사회의 주역인 어린이 중심의 사회공헌 활동
삼성생명
국가와 사회에 기여하여 고객과 국민으로부터 존경 받는 회사가 되고자 하여 다양한 계층을 지원
교보생명
건강한 사회 함께하는 세상을 목표(goal)로 다양한 계층을 지원
신한생명
상부상조 정신 실천과 나눔의 기업文化를 토대로 다양한 계층을 지원
□ 생명insurance시장에서 우위를 점하고 있는 5개의 회사의 사회공헌 활동을 분석해보면 각자의 경영 비전을 뒷받침 할 수 있는 사회 공헌 모토를 내세워 여러 가지 공헌활동을 하고 있다아
(하지만 눈에 띄게 특색 있는 사회 공헌 활동을 하는 기업은 없다)
→ NH농협생명은 자사의 비전에 맞는 사회공헌 목표(goal)를 갖고, 타사와는
差別화된 사회공헌 활동을 펼쳐야 한다.
