콜게이트(colgate) 마케팅analysis(분석)
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CP사의 marketing 戰略
Contents
1. Analysis & Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel
2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy
3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 現況(현황)
3) 戰略
Market
Market
Super premium
Professional
Value
고가
고급 기능성 제품
중 저가
기능성 제품
저가
일반 제품
1. Analysis & Issue
Consumer
1. Analysis & Issue
새 제품 사용에 우호적
80% 이상이 무계획 구매
Competitor
23.1%
Oral-B
“전문가의 칫솔”
J&J
“닿기 어려운 곳까지 쉽게 닿는 칫솔”
P&G
“치아 모양에 맞춰진 칫솔”
SB
유연하고 부드러운 칫솔“
19.4
2.0%
0.9%
1. Analysis & Issue
T
o
W
s
매출하락,경쟁심화
위기를 고 성장
가능성의 시장에
후발주자로서 성공
Company
1. Analysis & Issue
점유율 + 인지도
+ 기술력 = Success
Colgate의 잠식을
막을 제품 positioning
& marketing 戰略
후발주자, but
기술의 선도로써
수퍼프리미엄 공략
S.W.O.T 분석
높은 침투 율
넓은 유통망
Precision의 기술
Super-premium 시장 후발 주자
슈퍼프리미엄
시장의 성장
Colgate plus
매출 하락
경쟁의 심화
가정 내 재고
S.W
S.W
S.W
S.O
S.T
W.O
W.T
Channel
1. Analysis & Issue
Targeting
2. Precision
커져가는
잇몸건강의
…(drop)
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